Юзабаблити :: § 1. Шпаргалка маркетолога
Пришлите четыре крышечки от унитаза
и получите бесплатный рулончик туалетной бумаги!
| 1 | Инструментарий интернет-маркетолога настолько широк, что при планировании рекламной кампании можно легко забыть о чем-то важном. Чтобы этого не случилось — вам нужно переписать эту заметку 8 раз и разослать 27 друзьям. Если после этого они вам перестали звонить — значит они умерли от счастья. |
| 2 | Но не будем о грустном, а пробежимся кратко по основным технологиям онлайн-маркетинга и освежим их в памяти. |
| 3 | Контекстная реклама всегда демонстрируется в нужное время, в нужном месте и в нужных объемах. Поэтому, когда поисковое продвижение или другие виды маркетинга дают не совсем те результаты, которые ожидались, маркетологи пускают в бой контекст. В большинстве случаев, средняя цена за переход с контекстной рекламы, получается несколько выше, чем, например, с поисковых систем. Зато контекст начинает работать сразу, а результаты поискового продвижения придется ждать несколько месяцев. Основные рекламные площадки: Яндекс.Директ, Гугл.Адвордс, Бегун. |
| 4 | Медийная (баннерная) реклама — размещение баннеров в поисковых системах, баннерных сетях, на порталах, тематических сайтах, форумах, блогах. Лучше всего работает на поддежку узнаваемости бренда, а в качестве постоянной рекламы сайтов используется редко. Самыми эффективными являются интерактивные баннеры (флеш, джава, с реакцией на действия пользователя, игровые, с музыкальным сопровождением), а также анимированные или видео варианты. Простые статичные графические баннеры малоэффективны. Крупнейшие площадки продажи медийной рекламы: Яндекс, Мейл.ру. |
| 5 | Поисковая оптимизация (SEO, SEM) привлекает посетителей с поисковых систем. А поскольку их аудитория очень велика, а затраты на продвижение относительно малы — это сильно нравится всем маркетологам и их директорам. И в этом есть доля правды. Однако, при неправильных подходах к SEO и использовании «серых» методов продвижения, вполне реально нарваться на санкции поисковой системы и получить бан. Чтобы этого не случилось, нужно использовать рекомендации самих поисковых систем (Яндекс, Гугл) и стараться делать только то, что нравится им. |
| 6 | Непоисковое продвижение (SMO, SMM) — привлечение посетителей из социальных сетей, блогов, твиттера, репутационных сервисов. Основная цель — создание сообщества вокруг проекта. Добиться этого можно, публикуя интересную и актуальную тематическую информацию о проекте, републикуя материалы с основного сайта, размещая социальные кнопки «Лайк» и «Нравится», а также различные спецвиджеты и плагины, создавая опросы, конкурсы, отвечая на комментарии и поддерживая дискуссии. Для интернет-магазинов и других продающих сайтов, весьма эффективным является размещение информации в системах выбора товаров и сервисах сравнения цен. |
| 7 | Прямой (директ) маркетинг — адресное обращение к потенциальному потребителю, обычно с помощью электронной почты. Для осуществления такого общения требуется актуальная, структурированная, собираемая вручную или автоматически, база данных клиентов. Эффективность метода напрямую зависит от актуальности базы и степени индивидуализации обращения к каждому получателю информации. |
| 8 | Вирусный маркетинг — стремительное распространение информации самими пользователями за счет интересности и креативности идеи. Это может быть видео-ролик, фото, флеш-игра или просто текстовое сообщение. Каналы распространения — социальные сети или мессенджеры, реже электронная почта. Эффективность такого метода может быть непредсказуемо высокой, в основном потому, что шансы такого развития событий ничтожно малы. Лишь небольшое количество такой продукции получают вирусное распространение и заранее предсказать успех или неудачу практически невозможно.
|
| 9 | Партизанский маркетинг — малобюджетные, но крайне высокоэффективные методы рекламы и маркетинга. Сюда можно отнести скрытый маркетинг, создание скандальных инфоповодов и эпатажных акций, иногда вирусный маркетинг. Эффективность и последствия также не предсказуемы, поэтому пользоваться этим методом следует аккуратно и не злоупотребляя. |
| 10 | А в следующий раз я расскажу всем девушкам о том, как с помощью фломастера и теста на беременность заставить своего парня нервничать |