Чо за ЧоПочом и почему мы изменили название проекта
Весной этого года мы изменили название нашего флагманского проекта XXL-Маркет. Это произошло достаточно спонтанно, но далеко не случайно.
Я уже писал когда-то пост о том, как выбрать хорошее название для интернет-проекта. Если кратко, то тезисы были такие:
Правило 1. Кратксестал, или название должно быть коротким
Правило 2. Название должно отражать тематику.
Правило 3. Название должно легко запоминаться.
Правило 4. Название и домен должны быть созвучны.
Правило 5. Домен должен быть свободен
Правило 6. Используйте правильное написание и транслитерацию.
Правило 7. Креатив приветствуется!
Оказалось, что придуманное когда-то давно название «XXL-Маркет» не соответствует некоторым этим правилам. И, конечно, нас это не могло не волновать.
Мы решили подумать, что можно с этим сделать. Подумали мы на офисной доске минут 40.
Вот что получилось в результате мозгового штурма:
Итак, как может заметить внимательный читатель — проект было решено переименовать в «ЧоПочом».
Теперь кратко о том, почему мы отказались от старого названия. Минусы прежнего названия:
- Домен в зоне .RU — www.xxl-market.ru — наверное, самый большой недостаток.Проект сейчас работает по Украине, но в дальнейшем мы будем выходить на международные рынки. Для этих целей лучше всего подходит домен в зоне .COM
- Наличие тире. Я проанализировал Топ-20 Алексы (а именно туда мы стремимся) и не увидел там ни одного названия с тире: Google, Facebook, YouTube, Yahoo!, Wikipedia, Baidu, Blogger.com, Windows Live, Twitter, QQ.COM, Amazon, MSN, LinkedIn, WordPress, eBay, Яндекс, Apple — нигде нет даже намека на тире. Это показатель.
- XXL-Маркет — именно так употреблялось название на сайте и в пресс-релизах. Т.е. английский и русский вперемешку. Это тоже никуда не годилось и вызывало постоянные непонятки.
- Сложность произношения и запоминания. Многие люди, услышав первый раз, путали нас с XXX-Маркет.
- Потенциальные проблемы с регистрацией торговой марки. В названии присутствуют два крайне распространенных слова. Зарегистрировать такую ТМ достаточно проблематично.
- Нет оригинальности. Банальщина. На рынке полно всяких маркетов и XXL’ей.
Всех этих недостатков лишено наше новое название проекта:
Основными критериями при выборе именно этого варианта были:
- Тематичность — клиенты приходят к нам чтобы узнать цену и купить товары
- Краткость, яркость, запоминаемость, креативность
- Свободный домен в зоне .COM
- Легкость произношения. Произнесенное по телефону название должно быть правильно набрано в адресной строке браузера.
В очередной раз убедились, что более быстрого способа придумать яркое название проекта, чем мозговой штурм — не существует. Основное в мозговом штурме — количество вариантов, а не их качество. Поэтому посмелей накидывайте не думая и не обсуждая целую кучу вариантов, а потом уже вычеркивайте заведомо неудачные.
А насколько вам кажется удачным название «ЧоПочом»? Буду рад любым мнениям.