7 правил е-НЕйминга, или как выбрать успешное название для интернет-магазина

Что в имени тебе моем, ты оцени продаж объем…

Многим кажется, что придумать название для интернет-магазина очень сложно. Подумав минуту или даже две и ничего не придумав, они переключают свое внимание на что-то более приятное и оставляют эту идею до лучших времен. На самом деле чтобы подобрать подходящее название для интернет-магазина нужно потратить на это пару-тройку часов, включить свою смекалку, а также соблюдать правила, которые я изложу в этой статье. Будет гораздо полезней, если по ходу чтения статьи вы будете записывать все приходящие в голову варианты на листок бумаги. Причем, все без исключений. Бумага все стерпит, а из 20-30 вариантов выбрать название будет уже делом техники.

Итак, задание для всех, кто дочитает статью до конца: придумать название магазина, которое будет простым, узнаваемым, благозвучным, подчеркивать его преимущества, указывать на тематичность и, конечно, быть свободным в нужных доменных зонах. Приготовили бумагу и ручку? Поехали.

Правило 1. Кратксестал, или название должно быть коротким.

Название магазина не должно быть слишком длинным. В идеале это – одно-два коротких слова. Пожалейте своих клиентов, которые будут набирать название вашего домена в браузере, ведь чем длиннее название, тем проще допустить в нем ошибку.

Если доменное имя состоит из нескольких слов, то существует два варианта его написания: слова можно разделить с помощью тире или написать их слитно. Например, mega-super-market.ru или megasupermarket.ru . Первый вариант визуально воспринимается лучше, но набирать его немного сложней. Можно зарегистрировать оба домена и с одного из них сделать редирект на основной домен. Это прием называется защитный киберсквоттинг и применяется владельцами доменов путем регистрации всех похожих и созвучных доменных имен. Правда, делать это имеет смысл только в случаях, когда популярность ресурса действительно огромна. Этот способ позволяет не терять пользователей, которые набрали доменное имя неверно. Но вернемся к теме.

Итак, название должно состоять из одного-двух коротких слов. Но где взять эти слова? Ничего не приходит в голову? Сейчас помогу. Вот список, с помощью которого, даже при полном отсутствии фантазии, вы сможете составить пару десятков удачных названий:
shop, store — магазин
supermarket — супермаркет
market — рынок
boutique – бутик
sale — распродажа
boom, land, bomba, super, elite, vip, luxury, torg, trade, mega, club, royal – универсальные слова на все случаи жизни.
Список дан для примера и ни в коем случае не претендует на полноту. Смело дополняйте его своими вариантами и будет вам счастье.

Правило 2. Название должно отражать тематику.

Конечно же, очень желательно, отражение тематичности магазина в названии. Не во всех случаях это получится, особенно когда ассортимент товаров достаточно разнообразен, либо когда в будущем планируется его расширение, но к этому нужно стремиться.

Приведу примеры. Если магазин продает диски, то подойдут следующие короткие слова: disc, cd, dvd, а названия доменов: discodom, dvd-shop, cd-dvd и т.д. А для тематики электроники подойдут слова: digital, tech, electro, audio, video, pixel, techno и т.д. Надеюсь, идея понятна, поэтому переходим к следующему правилу.

Правило 3. Название должно легко запоминаться.

Домен должен легко запоминаться, восприниматься на слух без многозначностей. Потестировать название можно следующим образом: продиктуйте на слух его название нескольким людям. Если они напишут его без ошибок – можно регистрировать, в противном случае лучше от него отказаться сразу.

В любом латинском алфавите есть буквы, которые на слух или визуально сложно различимы.
Так, две буквы V , идущие подряд могут восприниматься как W, а сочетание букв rn – как m.
Также визуально легко перепутать буквы h-n, g-q, u-y, c-s, заглавную букву I (“ай”) c маленькой l (“эль”). Поэтому от таких букв в названии следует, по возможности, отказаться.

Также не советую заменять буквы или слова цифрами (например, 4 – for, 2-to). Такие варианты, несмотря на свою креативность, крайне сложны для восприятия на слух.

В идеале, название должно звучать ритмично, тогда оно запоминается легко. Примеры: top-shop, shopnonstop, mega-sale, …

Следует учитывать также способы его графического отображения на логотипах, бланках, товарном знаке и других элементах фирменного стиля.

Правило 4. Название и домен должны быть созвучны.

По моему твердому убеждению название магазина должно быть созвучно с доменным именем. Вообще, для интернет-магазинов это должно стать правилом без исключений. Дело в том, что у покупателей магазин всегда будет ассоциироваться прежде всего с названием домена. Только зная его, они смогут зайти в магазин и сделать покупку. И называть в устной речи магазин они будут, чаще всего, именно доменным именем. При этом, если название магазина будет совершенно не созвучным названию домена, это будет вызывать у всех лишь путаницу и раздражение. Поэтому я категорически рекомендую прислушаться к этому совету.

Так, например, если домен для магазина www.avtovazavto.ru , а магазин называется «Юнион-Трейд», то это удачный пример очень неудачного названия. Правильней было бы зарегистрировать домен union-trade в подходящей зоне и перенести сайт на него.

Правило 5. Домен должен быть свободен

Чтобы это проверить, нужно воспользоваться любым сервисом регистрации доменных имен, например, nic.ru или любой другой. Тут все просто: вводим название домена, нажимаем кнопку «Проверить» и сервис выдает нам информацию о занятости домена сразу по нескольким доменным зонам. Преимущество отдаем зоне .ru для российских магазинов, зоне .com.ua – для украинских, зоне .by – для белорусских.

Практически с того момента, когда регистрация доменов стала платной (с 1995 года) начала зарождаться индустрия киберсквоттинга – приобретения доменных имен с целью дальнейшей перепродажи. Мишенью для киберсквоттеров являются домены, созвучные с названиями крупных компаний, а также состоящие из популярных слов и их сочетаний.

Поэтому домен, который вы подобрали, может быть занят не только каким-либо сайтом, но и просто куплен с целью перепродажи киберсквоттером. Удивляться этому не стоит, и, если покупать домен в несколько раз дороже номинала не входит в ваши планы, то вычеркиваем этот домен из списка и проверяем следующий. В итоге останется несколько свободных доменов, из которых можно будет выбрать самый подходящий.

Правило 6. Используйте правильное написание и транслитерацию.

Довольно часто в интернете встречаются заведомо неправильные написания слов в названиях доменов. Например, вместо office – ofise, вместо computer – kompyuter и т.д. Лично у меня такое написание вызывает только раздражение и ощущение несерьезности ресурса, на них расположенного. Уверен, что я в этом не одинок, поэтому не рекомендую применять такие «приемы» выделиться.

Существует также способ написания названия доменов, называемый транслитерацией. Он заключается в замене русских букв в словах латинскими. При этом следует избегать употребления следующих букв: Ё, Ж, Ч, Ш, Щ, Ь, Э, Ю, Я ввиду неоднозначности их перевода.
Подробно останавливаться на правилах транслитерации не буду, кому интересно вот ссылка.

Тем же, кому читать лень, могут просто воспользоваться сервисом, который сделает всю работу по транслитерации за вас – следует ввести желаемое название домена и получить варианты перевода.
Вот ссылка: http://www.translit.biz/

И еще одно. Существует псевдотранслитерация – это когда латинскими буквами пишут русские слова. Приведу пример: AHAHAC, cmex, KOPOHA и т.д. Ее использовать я не рекомендую, поскольку путаница возникает с ними колоссальная. Набрать такой, казалось бы, легко запоминающийся, адрес гораздо сложней, чем просто английское слово. Ну а графическое отображение вообще вызовет недоумение у клиента, особенно на фоне кириллических доменов. Поэтому, такой «креатив» нам не нужен.

Правило 7. Креатив приветствуется!

Cамые запоминающиеся и удачные названия находятся на поверхности, их нужно только разглядеть. Озон, Амазон, Утконос, Staples и множество других уже стали брендами, в том числе, благодаря удачному названию. Кстати, на примере Амазон видно, что поменять название все-таки можно. Раньше он назывался АбраКадабра, и владелец счел его неподходящим из-за созвучия с английским словом «труп». Но делать это нужно лишь в исключительных случаях, когда название может мешать развитию компании.

Интересный ход можно проделать с зоной .net . Такие домены как www.pereplat.net, www.izbushek.net и т.д., легко запоминаются и могут служить хорошим названием для бренда.

Если фантазии все равно маловато, ищете через поисковую систему любой каталог е-магазинов и черпаете идеи оттуда.

И последнее, не забывайте о патентной защите. Если вы не хотите, чтобы в сети появился клон вашего магазина с похожим названием, позаботьтесь о том, чтобы получить патент на него, а заодно проверите и его на патентную чистоту.

DJ_Petrovich / www.melochey.net

Перепечатывать материалы с сайта можно только с согласия автора
и с указанием гиперссылки на блог www.melochey.net